一 个 品 牌 的 崛 起
FABER 360°战略
Faber(Franke Group)是意大利着名的抽油烟机制造商,企业的目标是到2020年成为市场领导者。
安排的任务
2015年6月,Studio Volpi参与了Faber的一个设计项目。我们的任务是开发新产品,特别是体现家庭系列产品理念。这需要我们的设计师和专业宣传推广人员共同协作。
挑战
Faber面临的重大挑战与产品无关。其产品具有高品质工艺和技术。其面临的挑战主要来自高度凝聚力的品牌传播。多年来,Faber将其产品的设计委托给不同的代理机构,导致品牌认知度有所降低。
全新的品牌规范手册
我们制定了一项新的战略,将设计与品牌相结合,重新平衡Faber在宣传推广、产品和创新之间的资产。我们的宣传推广制定了全新的品牌手册,手册中囊括了集团的价值观、愿景和使命,重新定义了企业形象。
然后,我们制作了产品目录和网站,强调了60多年来Faber作为该领域领导者的经验,并通过专业摄影技术展示了Faber所拥有的专利和技术,背景中展示的是Faber油烟机产品。
Tower油烟机
Tower油烟机的特点是简单直接、操作简便。同款抽油烟机共设计有壁挂式和岛式两种。
本项目具有当前最先进水平,可将移动设备与抽油烟机相连接,查看美食博客或食谱,这些信息都将即时显示在抽油烟机上。Tower还具有语音控制功能,可以让用户在做饭时不需要停下来检查设备是否正常运行。
为展示Tower油烟机的产品理念,我们的数字部门专门开发了应用程序和展示视频。
Corinthia油烟机
Corinthia是一款设计简洁的圆柱形抽油烟机。它的主要特点是镀层表面可以定制饰面和材料。
用户可以根据家装风格定制个性化的油烟机底部框架。这正是该模式的创新之处,使“软包”成为该领域的最新亮点。
Hexagon油烟机
Hexagon油烟机采用六角形机械控制部件。油烟机最上端设有黑色显示屏, 用户可在此查看食谱。
在此型号产品中,还可通过丝印玻璃实现符合用户个人品味的个性化定制。我们的团队也非常关注遥控和接口等细节,结合运用了钢材等精细材料以及触摸屏技术。
Faber在米兰家具展的独家活动——FTK – Eurocucina 2016上展示设计理念和全新的品牌形象。
我们的设计师和品牌专家积极协调展位的搭建事宜:通过3D显示器和高科技视频装置的运用,展位类似于一座工业建筑,完美地融合了Faber的开拓精神和专业技术。