WMF是德国家用厨房用具、专业酒店设备和专业咖啡机的制造商。WMF成立于1853年，在德国拥有很高的品牌知名度，认为其是一家享有盛誉且值得信赖的公司。
Schaerer是一个瑞士品牌，自1924年开始生产专业咖啡机，注重咖啡的性能、定制化和个性化。WMF集团在2006年收购了Schaerer，然后SEB集团在2016年收购了整个WMF集团。

任务

定义一个成功的品牌形象

2016年之前，我们与Schaerer就设计、制造和品牌项目展开了合作。特别是，我们与Schaerer合作完成了Schaerer咖啡俱乐部专业机器的设计和品牌标志的更新。
继2016年SEB集团收购WMF集团后，我们受命根据SEB集团定义的多元化品牌战略对这两个品牌进行重新定位，并为其数字化服务提供支持。

挑战

两个品牌均具有明确定义的形象

我们面临的主要挑战是如何重新定位属于同一集团的两个品牌。即WMF和Schaerer专业咖啡机需两个完全不同且不会重叠的品牌形象。为成为专业咖啡机领域的领导者，其须成为特定客户和市场的参考点。
随着品牌重塑的进行，所有新产品、数字解决方案和宣传均须遵循两个品牌的新定位，以保证WMF和Schaerer品牌重塑期间和之后所开发的设计和数字化项目的一致性。因此，我们的品牌团队在为WMF和Schaerer开发的所有新项目中传播了新的品牌价值。

在设计、品牌和数字化方面的丰富经验使我们的多元化方法得以实施，从而使我们成为WMF和Schaerer的多元化合作伙伴。

战略定位

随着SEB集团收购这两个品牌，我们预计到对这两个品牌的新需求。

通过制定战略定位，避免产品或目标重叠，并促进两者之间的协同作用。

我们从定义两个独特的品牌形象开始，这是一个基于对专业咖啡机行业的分析和详细的基准测试的研究过程的结果。

我们已定义两个特定形象，总结了两个品牌的口号：WMF的“专为性能而设计”和Schaerer的“专注于人性化”。

从分析过程和两个特定品牌形象的定义来看，我们编写了两份品牌手册（分别针对每个品牌），总结了品牌各个方面及其在不同媒体和材料（从印刷媒体到数字媒体）上的偏好

此类手册是成功的基础，各品牌将其分发给其他地区的子公司和合作伙伴，以统一当地与全球指南的宣传。

设计和用户界面

事实证明，我们不仅是品牌重塑过程中值得信赖的合作伙伴，还协助这两个品牌设计新的专业咖啡机，并为特定产品系列定义了独特的界面。

在品牌数字化的过程中，我们还设计了WMF和Schaerer的数字解决方案（WMF CoffeeConnect和Schaerer Coffee Link）的用户界面，并已开发与解决方案有关的营销材料。

我们作为牵头公司的使命

自2018年10月以来，我们与WMF和Schaerer展开合作，作为其牵头公司。我们支

持这两个品牌生产出出引人注目的产品，且产品涵盖品牌与用户之间的所有关键接触点。

我们支持WMF和Schaerer制定宣传材料：多语言印刷广告、时事通讯广告的视觉效果和模板、营销材料、传单、产品小册子和目录。

多媒体

自2017年举办以来，我们还支持WMF和Schaerer参加贸易展览会，不仅制作引人注目的印刷宣传材料，还展示多媒体装置和数字概念。我们还为多媒体内容的创作提供全面的支持，且由于我们的经验，涵盖新图片和录像，组织拍摄的创作和收集各个方面。

社交媒体

作为牵头公司，我们的数字化团队也提供了相关支持，该团队协助WMF开展社交媒体策略，并管理和运营其领英页面。我们还为社交媒体活动提供视觉效果。想了解更多关于为WMF开发的领英项目的信息，请阅读专门的成功案例。

全面合作

多年来，我们与WMF和Schaerer的合作触及我们在品牌、数字化和设计方面的能力，且我们参与了为这两个品牌各个方面提供支持的项目：从用户界面和新产品系列的设计到宣传材料和数字接触点的制作。